Návrh redesignu vizuální identity Naivního divadla

Představuji svůj návrh redesignu vizuální identity Naivního divadla Liberec, se kterým jsem soutěžila v druhém kole výběrového řízení. Ačkoli návrh nebyl vybrán, této příležitosti si velmi vážím.

Navržený princip vychází ze tří klíčových pojmů - hravosti, jednoduchosti a imaginace. Vycházela jsem ze zjednodušené, minimalistické verze slavného ypsiloňáčka, který definoval tři základní tvary: čtverec, trojúhelník a kolečko. Zkoumala jsem, kam až lze prostřednictvím jejich kombinatoriky zajít a jaké významy mohou nést. Ukázalo se, že dokážou vyjádřit téměř vše - prostředí, atmosféru, pozadí i konkrétní situace.

Od práce s celky jsem se následně vrátila k samotnému ypsiloňáčkovi. Loutkové divadlo je založené na principu animace, a proto jsem se pokusila tento princip přenést i do loga. Rozdělením na jednotlivé tvary vznikají nové významy i variabilita. Tři fáze loga mohou například vytvořit vizuální rodinu pro akci Rodinné odpoledne. Přeskupením tvarů vzniká raketa směřující k obloze a hvězdám, motiv využitelný pro akci Večery v Naivním.

Důležitým prvkem návrhu je barevnost, která vychází z výtvarného ladění inscenací Naivního divadla za poslední čtyři roky. Základ tvoří tmavě modrá, holubí modř, světle šedá a pískově žlutá. Tyto barvy vytvářejí pevné, vizuálně klidné pozadí. Akcent v pastelově červené neslouží k upozornění, ale k oživení a doplnění celkové kompozice.